Работа по хвостам

Где: Яндекс.Вебмастер, отчёт «Мониторинг запросов», затем Excel.

Выгрузка делается так же, как в основном методе, но в файле оставляем три столбца: запрос, URL страницы и спрос. URL это та страница, которую Яндекс сам показывает по запросу. Из её текста сервис и соберёт хвост.

1. В Вебмастере открыть «Мониторинг запросов», выставить регион, отметить «Спрос», скачать XLS за две недели.
2. В Excel оставить три столбца: Query, Url и demand. Показы, позиции и клики удалить.
3. Отсортировать по спросу по убыванию.
4. Взять верх списка: высоко- и среднечастотные фразы. Низкочастотный хвост в этот режим не грузим.

Сколько фраз брать, зависит от проекта. Ориентир для среднего сайта 100-300 фраз, крупному проекту нужно больше, небольшому меньше. Брать только самые частотные необязательно: продающие среднечастотные фразы подходят так же. Если высокочастотник не даёт отдачи, его просто исключают из списка. URL при желании можно заменить руками на более подходящую страницу.

Как выгружать отчёт и чистить список от чужих брендов и мусора, показано в гайде «Как готовить и загружать запросы». Чистка здесь та же.

Где: проект в Пульсе, вкладка «Фразы», мастер «Обработать фразы списком».

Загрузка та же, что обычно, только вставляем три столбца. После загрузки в таблице появятся колонки «URL страницы», «Хвост» и «Есть текст». Две последние пока пустые, заполним их на следующих шагах.

1. Скопировать три столбца из Excel.
2. Открыть вкладку «Фразы», мастер «Обработать фразы списком», вставить список, разделитель Табуляция.
3. Пройти мастер до конца: Next, проверить предпросмотр, сохранить.
4. Проверить, что в колонке «URL страницы» подставились адреса, а под таблицей есть строка Sum с суммой спроса.

Мастер загрузки и работа с таблицей фраз подробно разобраны в инструкции по панели.

Где: вкладка «Фразы», подвкладка «Тексты страниц (ALFA)», кнопка «Загрузить текст страниц». Тот же пункт есть в групповых операциях.

Чтобы собрать хвост, сервису нужен текст каждой страницы из колонки URL. Страницы обходит расширение для браузера, ставится оно один раз.

1. Нажать «Загрузить текст страниц». В форме есть ссылка на архив расширения: скачать и распаковать в папку.
2. В браузере открыть chrome://extensions, включить «Режим разработчика», нажать «Загрузить распакованное» и указать папку.
3. Вернуться в Пульс и нажать «Проверить». Красная плашка сменится на серую с версией расширения.
4. Нажать «Запустить». Сервис пройдёт по страницам проекта и сохранит их тексты, в конце покажет, сколько обработано.
5. В колонке «Есть текст» появятся значки документа. Двойной клик по фразе открывает карточку, в ней виден загруженный текст.

Где: вкладка «Фразы», кнопка «Групповые операции по фильтру», пункт «Изменить».

Хвост включается на уровне фразы. Чтобы не открывать каждую, используем групповую операцию: без фильтра она применяется ко всем фразам проекта.

1. Убедиться, что фильтры таблицы пустые, иначе изменение затронет только отфильтрованные фразы.
2. Открыть «Групповые операции по фильтру», выбрать «Изменить».
3. В блоке «Использовать хвосты (синонимизированный блок текста)» поставить галочку и включить переключатель «Использовать». Значение спроса оставить 100, чтобы веса не менялись.
4. Нажать Save. В колонке «Хвост» у всех фраз появятся галочки.

Фразы-уточнения после этого можно удалить на одноимённой подвкладке: их роль теперь выполняет хвост, а два уточнения подряд только мешают друг другу.

Где: вкладка «Проект», ползунок внизу формы.

Ползунок «Вероятность использования хвоста сразу (alfa)» задаёт, как часто сервис идёт длинным запросом с первого раза.

• 50. В половине случаев сервис сразу идёт длинным запросом с хвостом, в половине вводит чистую фразу.
• 100. Всегда сразу длинный запрос с хвостом, чистая фраза не вводится.
• 0. Старое поведение, хвост не используется.

Рабочее значение у автора сервиса: 50-60. Смысл в том, чтобы часть переходов шла по чистой фразе: как только запрос появляется в топе, по нему сразу идёт работа напрямую и позиция закрепляется. На старте, пока в топе ничего нет, можно поставить и 100, а потом снизить. После изменения нажмите «Сохранить».

Где: вкладка «Автоклики», затем запуск проекта.

Объём считаем как обычно: ориентир 5-10% от суммы спроса по загруженному списку, для начала берут около 10%. Сумму берём из строки Sum под таблицей фраз. Список короткий, поэтому и сумма будет заметно меньше, чем у широкого проекта: цифру из старого проекта не переносим.

1. Открыть «Автоклики», включить «Использовать временные коэффициенты» и настроить кривую по часам под тематику.
2. Подобрать «Кликов в час» так, чтобы план расхода в сутки был около 10% от суммы спроса.
3. Включить автоклики и запустить проект.
4. Через 2-3 дня оценить результат: позиции и визиты из Яндекса в Метрике. Показы в Вебмастере вырастут и от работы сервиса, поэтому только на них не ориентируемся.

Временные коэффициенты и плановый расход показаны в инструкции по панели, правило 10% разобрано в гайде «Как готовить и загружать запросы».